浅谈新闻报道的多媒体技术应用
铁道建设报 武飞
一、新闻报道传播技术背景介绍
1、新闻报道概念和主要的传播方式简介
所谓新闻报道，顾名思义，是指对新近发生的事件或是某一现象进行地事实性报道。在新闻报道工作中，自发性和客观性是两个必备因素。新闻报道首先是自发的，针对实际发生的社会问题或是群众热点问题进行事实性报道，并通过新闻媒介传播给社会公众，对社会公众产生潜在影响，提升整个社会风气和是非观念的一种形式。传统意义上，新闻报道主要通过消息、通讯、评论、调查报告和新闻照片这类常见的形式开展工作。
2、新闻报道的现代化多媒体技术应用
技术的进步，带来的是传播途径的便捷化和高速化。新闻报道不再是过去的简单说和评论，传播方式更加多样化。当前，互联网技术迅速发展，利用网络的覆盖率和巨大影响力，通过视频、声音图像或是网络实拍进行新闻报道成为一种新的趋势。新闻报道不再是新闻工作者的职责，广大社会公众也可参与进来，成为新闻线索的提供者和重要信息来源。同时，微博、微信、qq、msn等多种聊天工具和信息传播媒介也被应用到新闻报道中，新浪微博、腾讯新闻等在新闻报道中的影响力更是举足轻重。因此，我们有必要对目前新闻报道媒体传播技术进行汇总和分析，以明确需要改善和提高的重点。
二、新闻报道多媒体技术应用和重难点解析
1、多媒体新闻报道的兴起和应用
（1）多媒体新闻报道的发展。近年来，随着网络技术的发展，多媒体新闻报道逐渐成为传媒的重要形式之一，并且取得了较好的成效。回顾令人难忘的报道案例，如汶川地震时，中国网络电视台就曾经利用多媒体新闻报道的方式，运用电影与电视化的思维与手段，进行了实拍影像的图像画面景别处理，将静态画面的节奏表达得真切而又生动，并配合生动的音效、静态图像处理等，将汶川地震的发生状况和国家的关注深刻体现出来。同时，这种利用多媒体技术和flash动画制作技术结合的方式，也让观众能够身临其境，更能够体会新闻表达传播出的内在信息和精深价值。
（2）多种新闻报道技术的融合应用。新闻报道不仅是要将新闻内容完整的传达出来，更注重与广大受众的互动。多媒体技术的应用，能够把新闻报道中“链接”“交互”“共享”“融合”等主要特征联合起来。在多媒体新闻报道中，以图片作为首要的形式，大量的专题图片搜集与报道能够在短时间内抓住群众的眼球。同时，以必要的文字信息和相关新闻背景、相关报道等多种形式的链接，提高新闻报道对人逻辑和创造力、想象力结合的依赖，更好实现新闻内容和受众的交互，并通过网络、电脑、手机等传播工具迅速在各个信息发布平台上，诸如腾讯新闻、新浪微博等，引发整个社会的关注。
（3）借助新媒体技术，重视传播客户端 。报刊的读者，确实在明显下降。但是，某种程度上，报刊的受众规模反倒比原来大了，通过手机、pc、微博、微信公号、客户端等数字终端看“报纸杂志”的人比原来更多。这两部分的受众规模相加甚至已经超过了原先的纸媒。从早期的“报网合一”“台网互动”到如今的新闻客户端，对于传统媒体来说，新媒体平台不是补充，而应该被赋予与媒体本身同等的重视。
之所以强调客户端，是因为其蕴含着丰富的战略含义。客户端可以拆分为“客户”和“端”两个词，客户意味着受众，端意味着新的接受方式。媒介融合的一个重要趋势即是移动终端的发展。无线网络的建设让越来越多的人选择用移动终端上网，比如平板电脑和智能手机，app商店成为争夺移动用户的另一个硝烟战场。很多传统媒体也在此过程中推出自己独特的app，比如手机新闻客户端、移动广播等。
以搜狐新闻客户端为例，在下载页面中，搜狐强调自家客户端的六大特点：海量刊物阅览、即时新闻咨询、快讯推送功能、新闻组图浏览、智能数据压缩、离线阅读模式。而在网易新闻客户端中，则强调自己的新闻“有态度”的一面，这也符合媒介融合路径中需要注重的两个问题：受众本位和内容为王。
强调受众本位，是要为受众提供最合适、最人性化的阅读模式，不断开发让受众满意的新形式，方便受众接受信息。强调内容为王，是因为不论新闻媒介的形式演进成何种，优质、独特的内容永远是稀缺资源。
2、新闻报道多媒体技术应用面临的难题
（1）多媒体技术应用的困境。要想通过多媒体新闻报道进行信息传播，离不开专业的信息处理技术。例如在汶川地震报道中，不仅用到了动画制作技术、图像处理技术、声音效果处理技术，同时还应用到了三维立体图形技术，将画面中的景象直观拉入人的视觉中，让人能够更加强烈地感受到地震带来的惨痛影响。但是，在多数的报道中，受技术水平限制，高品质的多媒体新闻报道仍然较少。
（2）多媒体处理技术与报道影响力间的矛盾。多媒体技术的应用是为了更好地传播新闻内容，但这应该是以价值观念正确、对社会繁荣发展有积极作用的报道内容。很多违法组织或是一些不法人员深知多媒体技术对于新闻报道效果的作用，利用这些技术肆意散播违法、违禁、对社会公众有不良影响的信息，造成了极坏的影响。
（3）多媒体处理技术与新闻时效性的矛盾。新闻报道都有一定的时效性，但是多媒体技术应用需要对新闻报道进行一定的图像、画面、声音等元素的处理，这势必会占用一定的时间。有的新闻报道对于时效性要求更高，这就使得多媒体技术难以应用。
三、新闻报道多媒体技术的发展与创新
综上所述，新闻报道中多媒体技术的应用既为文化传播带来了新的方式和途径，也存在着一定的问题。因此，我们要总结多媒体技术应用的优势和不足，不断改革和提高，力求多媒体技术为传播新闻信息服务。
首先，多种信息技术在新闻报道中的融合应用。多媒体技术更多依赖于计算机技术和相关的媒体技术，因此首先应该提高计算机设备的性能，例如通过扩大计算机存储量，提高运行速度等，使其能够较快进行数据和信息的处理，更好地解决新闻报道和时效性间的矛盾。其次就是要创建协同工作环境，进行多种技术的融合，把互联网、计算机、新闻媒体联合成为一个整体，多个用户共同协作，达到更好的新闻新闻。
其次，加强多媒体技术的学习和应用。技术发展离不开人才，面对行业内多媒体应用人才短缺的困境，新闻管理单位应该加强培训和学习，不断培养能够满足高水平信息报道需求的专业人员。
第三，加强多媒体处理软件的开发和运用。新闻报道需要进行大范围多媒体处理的情况相对较少，很多报道只需基本的处理。基于这个事实，我们应该关注多媒体著作工具的开发，不断开发适合非专业人员使用的，具有多媒体数据集成、编辑和链接能力的多媒体工具和软件，让更多新闻工作者能够自主进行多媒体新闻报道。
此外，注重多媒体新闻数据库的开发。实际上，新闻报道不只是对当前状况的据实性报道，它还需要对过去信息，如文本、图形、声音及视频的链接和应用，因此我们应该着手建立大信息容量的多媒体数据库。为多媒体信息的采集、存储、编辑和制作提供资源储备。
综上所述，常规的新闻报道，因为表现形式相对较为单一，很难对社会公众形成较大的影响力，有时候甚至难以引起社会共鸣。随着信息技术的发展，广大受众对于新闻资讯的需求日益迫切，他们希望在传统方式下，新闻报道更加多元化、直观化和生动化，由此，多媒体技术应运而生。我们相信，通过不断的探索和努力，新闻报道多媒体技术的运用将越来越广泛。
